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李后强:旅游的本质应该是“觉变”

2019-09-18 10:58:48  信息来源:本站原创  编辑:魏文红 审核:郑红梅

旅游的本质应该是“觉变”

□ 李后强


习近平总书记来川视察时指出,四川是个好地方,山水秀丽、民风淳朴、文化多彩,要求充分绽放四川独特的自然生态之美、多彩人文之韵,谱写美丽中国的四川篇章。

2019年4月29日,四川省文化和旅游发展大会在成都召开。四川省委书记彭清华在讲话中指出,文化和旅游是相生共兴、融合交汇的,文化是旅游的灵魂、旅游是文化的载体。推动文旅融合是大势所趋,四川优势独特、大有可为。四川文化是伟大中华文明的重要组成部分,具有浓郁独特的巴风蜀韵。大自然的特别眷顾成就四川“天府之国”的美誉,也赋予了得天独厚的旅游资源。雄奇秀美的自然风光与绚烂多彩的人文景观在这里相互映衬、相得益彰,展现出无穷魅力。经过这些年发展,四川总体实现了由文旅资源大省向文旅经济大省的跨越,全省文化旅游事业迎来了黄金发展期,面临政策环境更加优化、大市场正在加速形成、要素驱动更加多元的重大机遇。他强调,要坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导,深入贯彻习近平总书记对四川工作系列重要指示精神,顺应大势、把握机遇、创新机制、形成合力,大力推动文化旅游融合发展,加快建设文化强省旅游强省,为推动治蜀兴川再上新台阶提供强劲动能。


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动能转换是我们这个时代的特征。文化就是人造的东西,旅游是一种混合活动。文化与旅游本来不属一个逻辑层面,因为文化是静态的产物,旅游是进行的运动,但在实践层面二者可以结合,文化为内核,旅游为形式,构成统一有机整体。旅游是一种文化现象和精神享受,必须在文旅融合上下足工夫。

一是旅游本质是“觉变”。就是人们感觉的变化和辨识。觉,就是人或动物的器官受到刺激后对事物的感受和辨别,主要为动词,也可以是名词。觉察、觉悟、觉醒、觉得等,都是“觉”的活动。旅游就是换一个环境找感觉,这个感觉包括视觉(美景)、味觉(美食)、听觉(美音)、嗅觉(美气)等的体验和转换。本质就是“觉”的变化。这个“觉”贯穿从物质到精神的全过程,满足“最小作用量原理”(时间与能量之积最小)。因此,旅游就是追求真、善、美的过程,就是寻找快乐和幸福的过程,就是提升思想境界的过程,就是回归人性本色的过程。景区一定要有美景。关键在“觉”字上做文章,引导更大觉变,带来更大快乐。

二是文化与旅游融合是非线性耦合。文旅融合过程不是物理变化而是“化学反应”,能产生“新质”。简单地说,文化+旅游≠文旅,不是线性关系,而是1+1>2,非线性关系、“聚变”(比如氢弹爆炸)关系。文化包括非物质文化与物质文化,二者只是形态差异,内核是人化。文化与旅游是渗透关系、乘积关系,不是拼凑关系、加和关系。文化渗透到旅游各个环节和全过程,旅游就是文化的创造和体验。没有文化的旅游不可持续,没有旅游的文化容易消失。即是观看纯粹自然景色如沙漠、山水、草地、雪原等,也有历史故事和科学知识。自然景观和人造景观,都要有人文情怀。

三是文旅融合发展迈入了新时代。主要标志是,文旅成为消费热点,成为世界潮流,成为国家重点,成为各地重要产业,各具特色的文旅产品不断涌现。绿水青山就是金山银山的理念不断落实。许多地方把文旅作为支柱产业、优势产业、牵引产业、生态产业。城市旅游、工业旅游、教育旅游、购物旅游等成为时尚新潮。从旅游到“觉变”,从自然到文化,从孤立到综合,从分散到集中,从地方到中央,文旅融合发展进入了新时代、新常态。


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四是文旅融合发展重镇在西部。中国西部历史悠久,文化厚重,物产丰富,自然景色绚丽,旅游产品多样,江河、湖泊、雪山、草地、沙漠、戈壁,不可胜数。四川是文旅融合发展的主创地,南充是文旅融合发展的活样板。四川甘阿凉地区是藏羌彝文化走廊,民族风情与自然景观交相辉映。古蜀文化、红色文化、民俗文化、江河文化,五彩缤纷,独具特色。诗与远方同在,万卷书与万里路并行,四川在全国最早推出文旅融合发展项目。南充自古为丝绸之都,中国果城,是南北丝绸之路的起始原点和产品供给地。阆中古城、春节老人、嘉陵江文化、三国文化,源远流长。陈寿的《三国志》奠定了南充文旅融合的“江湖”地位。

五是文旅融合发展面临“五大转变”。在新时代、新常态,文旅发展要实现五个转变。1、由精英型到大众型转变(不是官员学者的专利,而是普通大众的福利);2、由政府型到市场型转变(不搞政绩工程,多做民生工程);3、由盆景型到广谱型转变(不做形象精致品,多造大众消费品);4、由运动型到长效型转变(不搞排浪消费,要持续放量);5、由传统型到创新型转变(以市场为导向,顺应消费新变化)。

六是文旅融合发展要把握有效方法。文旅融合发展是经济高质量发展的客观要求,必须树立新发展理念,强调产品设计的独特性、新奇性、参与性、便捷性和安全性。防止“单相思”、模仿型、经验型和从众型、崇洋型做法。“十大文旅新地标”评选具有强大影响力、塑造力和公信力,对于文化旅游发展具有重大推动作用、聚焦作用、导向作用,尤其是对于提高地方文旅品牌的辨识度、显示度和美誉度非常有价值和力量,应该坚持办下去,为推动文旅强省建设做出新贡献。

(作者系四川省决策咨询委员会副主任,四川省社会科学院党委书记、教授李后强,本文为2019年9月18日他在四川文旅发展论坛曁“十大文旅新地标”颁奖典礼上的主旨演讲摘要)

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